Así se elige el nombre de un nuevo vehículo

No lo niegues, seguramente alguna vez te lo preguntaste y tienes mucha curiosidad de saber cómo es que las marcas escogen el nombre de un nuevo vehículo.

Bueno, pues resulta que este proceso es muy complejo y se incluye en el mismo desarrollo del modelo. Los responsables de darle nombre a un nuevo auto realizan un exhaustivo análisis de mercado, social, cultural etcétera. Todo con el fin de lograr que el nombre de su nuevo modelo esté en el “top of mind” de los conductores. Y vale la pena decirlo, casi siempre lo logran.

FOTO: SEAT.

El director de Marketing de Producto de SEAT, Lucas Casasnovas explica que la propuestas de nombre de un auto tienen que estar basadas en varios factores; el primero es que tiene que el auto debe reflejar el ADN de la marca. El segundo es que tiene que ser fácil de pronunciar y recordar en cualquier idioma, para esto lo ideal es que la nomenclatura debe tener cinco o siete letras de preferencia.

Obviamente, el nombre debe ser único, tanto por la referencia del producto como legalmente para poder ser utilizado. Posteriormente se somete a un estudio de opinión (focus group), donde se responde principalmente a preguntas como: ¿Qué le provoca el nombre al consumidor?, ¿En qué le hace pensar? o ¿Crees que tiene fuerza?” y el resultado de esto es el nombre del nuevo producto. Un ejemplo de este proceso es el nombre de los vehículos de SEAT, como el Arona, en el cual se recibieron más de 10 mil propuestas y se realizó un exhaustivo proceso de selección pra llevar al objetivo.