Dieter Zetsche dice adiós a Mercedes y Daimler AG

Dieter Zetsche marcó un antes y un después en Daimler, no sólo por su gran visión de negocio, si no también por la forma en la que supo darle frescura a una de las firmas automotrices más señoriales del mercado mundial. 

El próximo martes, tras la Junta General anual de la compañía, Zetsche finalizará su gestión como presidente del Consejo de Administración de Daimler AG y como CEO de Mercedes-Benz, puestos que ocupó los últimos 14 años. 

El alemán cumplirá así con un retiro de dos años que necesita para poder tomar en 2021 la presidencia del Consejo de Supervisión de Daimler.

Pero con el adiós del dirctivo alemán (nacido en Estambúl, Turquía el 5 de mayo de 1953), finaliza una de las eras más gloriosas para Daimler, y en especial para Mercedes-Benz, que tomó un nuevo aire más fresco y juvenil, con una gama de productos renovada y una imagen más fresca. 

Foto: Mercedes Benz /  Dieter Zetsche años más joven 

Si bien los altos directivos suelen ser serios y, aveces, mal encarados, Zetsche siempre mostró una actitud más relajada, misma que saltó a la vista a principios de la década pasada, cuando era CEO de Chrysler, dentro del extinto grupo Daimler-Chrysler, y lanzó la campaña Pregúntale al Dr. Z, donde aprovechaban su acento alemán al hablar en inglés, para explicar los avaneces y las tecnologías de los vehículos de la firma estadunidense. 

Con su llegada al liderato del conglomerado alemán, vendió a Chrysler a un grupo de inversionistas canadienses y comenzó a trabajar en el desarrollo de una nueva gama de productos. Primero enfocándose en una gama de entrada con el renacido Clase A como estandarte y acompañado de una variante coupé (CLA) y un pequeño crossover (GLA). 

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Posteriormente se enfocó en el mundo de las SUV y también en darle un impulso mayor a la división AMG, para tener más versiones de altas prestaciones con este sello, al tiempo que forjaban una dinastía ganadora con un equipo en Fórmula 1.

Zetsche también trajo este aire fresco a Mercedes-Benz, no sólo en los productos, sino también en su imagen pública en varias presentaciones, dejando de lado el clásico traje y sustituyéndolo por jeans, camisa y blazer. 

Foto: Mercedes Benz / El sucesor de Dieter Zetsche, Ola Källenius posa a lado del EQC, la primera camioneta eléctrica de Mercedes Benz. 

Además, llevó a Mercedes al primer lugar de ventas mundiales en el mercado premium. 

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Ahora, deja a la firma encarrilada en un proyecto de electrificación que ya dio su primer fruto con el inicio de la producción del EQC y una naciente gama de vehículos híbridos, misma que para mediados de la próxima década representará 25% de las ventas de la marca alemana. 

El legado de Dieter Zetsche es sin duda uno de los más importantes en la historia del Grupo Daimler.