Entrevista: Honrando al Volkswagen Golf un auto que evoluciona contigo

PUEBLA.— Mauricio Kuri es un hombre con amplia experiencia en el mundo motor, que ha trabajado en General Motors y también como analista de la industria automotriz, desde hace casi año y medio es director de Comunicación Corporativa y Asuntos de Gobierno de Volkswagen de México.

En estos meses, Mauricio ha podido empaparse de primera mano de lo que significa la firma alemana para México y también de la importancia de productos como el Golf, que hace unos días se despidió, en su séptima generación, de la planta de VW en Puebla.

“En estos casi 18 meses he aprendido en Volkswagen que la cultura de cada uno de los que aquí trabajamos está construida para amar lo que hacemos, yo nunca había visto una despedida como la que se le hizo al Beetle hace año y medio, que tuvimos réplicas de lo que pasó aquí prácticamente en todo el mundo, en Europa, en Estados Unidos, en otras partes del mundo reprodujeron la noticia con un gran alcance y un aprecio por el producto.

“Tampoco lo que hicimos ahora con el evento de Hasta la Vista Golf, en un canal abierto de YouTube, con una ceremonia honrando a un producto que tanto le ha dado a Volkswagen, a nuestra planta, a nuestro país, a la gente que aquí trabaja y a las familias mexicanas.

“Ver el cariño de la gente por el Golf es algo no había visto en ninguna marca, la conexión emocional no me había tocado verla con esa fuerza. Aquí también honramos y agradecemos el cariño que se tuvo por fabricarlo y que la gente tuvo al comprarlo”.

Para el directivo, una de las claves de este amor de los mexicanos por el Golf, y en general por los vehículos de Volkswagen, se debe a la continuidad del producto, y  que es tu compañero en las distintas etapas de la vida.

“La herencia de largo plazo y en distintas generaciones, te hacen conectarte con los productos, no lanzamos un vehículo que se llama hoy de una forma y mañana de otra —ya no funcionó, pues lo saco en el mismo formato, pero lo llamo como un producto anterior con el que no tiene nada que ver— eso confunde a la audiencia y en VW la gente sabe siempre qué va a tener y lo disfruta.

“Son autos que van evolucionando contigo en la vida y eso hace que Volkswagen se haya vuelto parte de la vida de muchos mexicanos.

“¿Cuántas personas de mi generación, yo estoy en la década de los cincuenta, disfrutamos de salidas con amigos, idas a la playa y salidas de fin de semana en un Caribe?, y tener un auto de esos te daba no sólo la libertad de ir a donde querías, sino también esa diferencia de que tú sí tenías el Caribe”.

Pero, además de ser un líder desde su lanzamiento en el mercado de los hatchbacks compactos, el Golf y su versión GTI, siempre han puesto en las manos de sus conductores lo mejor de la tecnología de la marca a un precio razonable.

“El regreso del Golf a producirse a México se dio en un contexto en el que la manufactura del país estaba creciendo y tomando un liderazgo que lo llevó a ser el cuarto productor más importante del mundo que, con productos como éste, nos colocó muy por encima, en temas de manufactura, de otros países con economías emergentes ya que nosotros produciamos vehículos con lo último en tecnología para todo el mundo. Eso es lo que hace que VW tenga un valor de marca percibido mucho más alto en el mercado”.

El Golf es, sin duda, uno de los iconos de Volkswagen, uno de los autos más amados por los conductores mexicanos.