El equipo de carreras que fichó a una influencer... creada con Inteligencia Artificial

Puede que los influencers sigan perdiendo adeptos entre una parte del público, pero es innegable que son considerados imprescindibles por parte de las marcas.

Las áreas de mercadotecnia han dedicado cada vez más tiempo y recursos para estas figuras, popularizadas en redes sociales, a fin de promocionar un bien o un servicio. Se espera que el valor de los influencers en la industria automotriz alcance los 21,100 millones de dólares, como lo indicó un estudio de Tagger by Sprout Social publicado en noviembre.

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Ahora, el valor y potencial de los influencers subirá de nivel. Mahindra Racing, equipo pionero de Fórmula E, presentó a Ava, una influencer que mostrará el viaje de la escuadra india en el campeonato que arrancará este fin de semana en la Ciudad de México.

La particularidad es que ella proviene de la Inteligencia Artificial. 

Según el equipo, su particpiación para la Temporada 10 es una oportunidad para que el equipo interactúe e informe a audiencias nuevas y existentes, y demuestre que esta tecnología puede usarse para inspirar a la próxima generación a realizar un cambio positivo en el planeta, en especial dentro de la industria automotriz, si se usa de manera correcta.

“Uno de nuestros valores fundamentales en Mahindra Racing es estar centrados en el futuro”, explica Roanne Crouse, directora de asociaciones de Mahindra Racing.

“A medida que continúa creciendo la conversación en torno a la sostenibilidad, creemos que es importante encontrar formas nuevas e innovadoras de llegar a las personas y difundir el mensaje mucho más allá de nuestro alcance como equipo de carreras profesional".

 

 

 

 

 

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Al diseñar y desarrollar a Ava, Mahindra buscó la experiencia del productor creativo Eden Tarn, quien tiene una amplia experiencia en IA. Usando la tecnología Leonardo AI, se utilizó la herramienta InSwapper de Patrreon para reemplazar un modelo de la vida real, que en este caso fue un miembro del equipo, con la imagen de Ava.

El paso final fue utilizar Midjourney para darle vida al entorno digital de Ava y generar su imagen final para su cuenta de redes sociales. La puedes encontrar en Instagram como @avabeyondreality.

“Tener a Ava, una persona influyente que está fuertemente asociada con nosotros y documenta nuestro viaje, pero con un atractivo más amplio para ayudar a promover nuestros valores fundamentales como organización, es un proyecto que nos entusiasma enormemente", afirmó Crouse.

"Mahindra Racing existe para desarrollar tecnologías a través de las carreras que, con el tiempo, conducirán a una industria automotriz más sostenible en las carreteras, por lo que creemos que la IA puede tener un impacto positivo en la educación, el aliento y la inspiración de las personas para actuar ahora".